En este día hace 41 años, el primer Macintosh de Apple salió a la venta, solo dos días después de ser presentado al mundo durante un descanso comercial en el tercer trimestre del Super Bowl XVIII. Aunque «1984» se convirtió en un fenómeno cultural y un momento decisivo para los lanzamientos de productos, la junta directiva de Apple estuvo en contra desde el principio. Así es como el anuncio legendario casi no salió al aire …
El 22 de enero de 1984, Apple se convirtió instantáneamente en un nombre familiar cuando emitió el enorme popular anuncio «1984» durante el Super Bowl XVIII. Dirigido por Sir Ridley Scott (el mismo tipo detrás Extranjero y Blade corredor) Y creado por la antigua agencia de publicidad de Apple (Chiat/Day), el anuncio de 60 segundos se inspiró en la novela de George Orwell 1984que previó un futuro distópico, controlado por una figura televisada de Big Brother (un jab velado en IBM).
El anuncio comienza con los tonos de eco de una alarma y la marcha de docenas de hombres calvos vestidos con ropa gris caminando hacia una gran pantalla en un salón industrial. Se revela una voz siniestra de un hombre que habla en una pantalla grande mientras los hombres de la marcha se sientan frente a ella.
Mientras tanto, una mujer con ropa atlética y una camiseta sin mangas blanca con un dibujo de un Macintosh está siendo perseguido por cuatro policías con equipo antidisturbios negros, presumiblemente pensó que la policía de la novela de Orwell de 1984. Al empuñar un mazo gigante, corre hacia los hombres obsesionados con un discurso de Big Brother.
Hoy, celebramos el primer glorioso aniversario de las directivas de purificación de información.
Hemos creado, por primera vez en toda la historia, un jardín de ideología pura, donde cada trabajador puede florecer, asegurado de las plagas que superan los pensamientos contradictorios.
Nuestra unificación de pensamientos es un arma más poderosa que cualquier flota o ejército en la tierra. Somos una gente, con una voluntad, una resolución, una causa.
Nuestros enemigos se hablarán a sí mismos hasta la muerte, y los enterraremos con su propia confusión.
¡Prevaleceremos!
Justo antes de ser atrapado por la policía, ella coloca el mazo en la pantalla de Big Brother después de que él declara: «¡Prevaltaremos!» ¡Entonces en auge! La destrucción del hermano mayor libera las mentes de los hombres que miran mientras la luz regresa a sus caras.
Con 8 segundos restantes en el anuncio de 60 minutos, un narrador concluye mencionando «Macintosh» acompañado de un texto negro desplazado que dice:
El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verá por qué 1984 no será como 1984.
La pantalla luego se desvanece hacia negra, y aparece un logotipo de Rainbow Apple.
Cómo ‘1984’ casi no sucedió
Cuando Steve Jobs vio por primera vez el anuncio en una reunión interna con Chiat/Day, su primera reacción fue: «Oh S-T. Esto es increíble», dijo el entonces CEO de Apple John Sculley a Business Insider. Steve Wozniak compartió la misma opinión, llamándola «mejor que cualquier trailer de ciencia ficción». La junta directiva de Apple, sin embargo, tenía pensamientos muy diferentes.
Después de verlo por primera vez, el miembro de la junta Mike Markkula sugirió encontrar una nueva agencia de marketing y despedir chiat/día. Según Sculley, otros miembros de la junta tenían opiniones similares. «Los otros simplemente se miraron el uno al otro, expresiones aturdidas en sus rostros … la mayoría de ellos sintieron que era el peor comercial que habían visto. A un solo miembro de la junta externa le gustó».
Después de obtener «pies fríos», Sculley instruyó al director de Chiat \ Day, Jay Chiat, que vendiera el tiempo de aire del Super Bowl que habían comprado, pero Chiat se desobedeció en silencio. En ese momento, tenían dos tragamonedas: un anuncio de 60 segundos para jugar durante el tercer cuarto y una versión más corta de 30 segundos para más tarde durante el juego. Chiat vendió solo los 30 segundos y le dijo a Sculley que era demasiado tarde para vender el lugar más extendido de 60 segundos cuando ni siquiera lo intentaron.
Cuando Jobs le dijo a Woz que el anuncio estaba en problemas, inmediatamente se ofreció a pagar $ 400,000 de su bolsillo, la mitad de lo que habría sido el costo de tiempo de aire para el anuncio. Decir: «Bueno, pagaré la mitad si quieres».
Esto resultó ser innecesario. El equipo ejecutivo finalmente decidió ejecutar un Blitz publicitario Macintosh de 100 días. Como ya habían pagado para producir ‘1984’ y estaban atrapados con el tiempo de aire, el anuncio del Super Bowl siguió adelante para comenzar la campaña.
Al hacer lo contrario de las instrucciones de Sculley, Chiat ayudó a desempeñar un papel importante en el éxito de Macintosh y consolidando el lugar de la compañía en la historia. Apple continuó usando Chiat/Day para la publicidad televisiva hasta 2014.
Una de mis historias favoritas.
