Apple TV+ está teniendo un momento en este momento gracias a la indemnización. Pero a un lado de Ted Lasso y Severance, el streamer ha luchado en general para encontrar el éxito convencional durante sus más de 5 años en el mercado. ¿Mi solución propuesta? Un reinicio completo de la marca Apple TV+ inspirado en la fórmula Beats ganador de Apple.
Beats es el modelo perfecto de una próspera marca de propiedad de manzana
Beats fue adquirido por Apple hace más de 10 años. La compra de $ 3 mil millones trajo los auriculares, el altavoz y el negocio de transmisión de música de Beats al pliegue de Apple.
En ese momento, el servicio de transmisión Beats Music parecía la razón principal de la adquisición, ya que le permitió a Apple iniciar lo que se convirtió en Apple Music al año siguiente.
Sin embargo, durante más de una década, Apple ha seguido dejando que los ritmos sean ritmos cuando se trata de sus diversos productos de auriculares y altavoces, como el nuevo PowerBeats Pro 2 (revisión) o la reciente actualización de la píldora de ritmos.
Beats ha seguido cultivando y fortaleciendo su propia marca distinta durante ese tiempo.
Apple posee completamente Beats, pero su nombre no está por todas partes. Entonces Beats es visto como una marca para todos.
Hace que los productos funcionen muy bien para los usuarios de iPhone, pero también son amigables con Android.
Sea lo que sea que piense en Apple como una empresa, aún puede ser fanático de los ritmos.
Apple TV+ se beneficiaría de ese nivel de independencia de la marca.
Apple TV+ necesita su propia independencia y claridad de la marca para prosperar
He argumentado antes que, a pesar de su lista de contenido en gran medida, Apple TV+ tiene todo tipo de problemas de marca.
Intente explicar al consumidor promedio que Apple TV+ es un producto separado de la aplicación Apple TV y el Apple TV 4K.
Ah, pero vive dentro de esa aplicación de Apple TV, bien junto con programas de televisión y películas de todos sus otros servicios de transmisión y la tienda de contenido digital de Apple.
Estas barreras confusas son una razón suficiente para cambiar el nombre. Pero Apple también se beneficiaría de que TV+ es una marca distinta como Beats por otras razones.
El nombre Apple TV+ implica que solo los ‘usuarios de Apple’ pueden ver el transmisor. Lo que hasta cierto punto es cierto, mientras que TV+ está disponible en innumerables televisores inteligentes, todavía no ofrece una aplicación de Android.
‘Apple TV+’ también significa que el streamer tiene que llevar todo el equipaje asociado con Apple en su conjunto.
Legislación antimonopolio? Batallas de privacidad? ¿IOS actualiza que ralentice su teléfono? ¿Bullying de burbujas verdes? Todo esto puede empañar la reputación de Apple entre los posibles clientes de transmisión.
Beats, sin embargo, puede evitar todas estas asociaciones. Nadie considera que supera como responsable de estos diversos problemas de Apple.
Apple TV+ necesita la misma protección de marca.
Reiniciar la marca Apple TV+ para que sea accesible para todos
Imagínese si Apple TV+ se renombrara a un nuevo nombre simple, genérico pero pegadizo que no tenía nada que ver con Apple.
El servicio recién marcado ganaría su propia identidad de marca única, colores, logotipo y una aplicación independiente (incluso para Android).
Muchas de las barreras actuales para Apple TV+ Going Mainstream se cuidarían.
- No más confusión sobre lo que es el producto: es un servicio de transmisiónno una aplicación de agregador de TV o una caja de transmisión.
- No más confusión sobre para quién es: es para todosno solo usuarios de Apple.
- No más asociación negativa con Apple: el streamer puede construir su propia reputación Y tal vez incluso ser visto como genial o divertido (no las palabras que Apple evoca estos días).
El contenido premium de TV y películas de Apple podría recibir la atención que merece, ya que los problemas de tecnología y marca se desvanecieron a la vista.
Al igual que los ritmos, este servicio de transmisión podría seguir ejecutándose en su mayoría de forma independiente, como Apple TV+ ya lo es. Y realmente forja su propio camino a largo plazo.
Apple puede flexionar sus fortalezas: incluir el streamer en Apple One, preinstalando la nueva aplicación en todos los iPhones, iPads y Macs, arrojando dinero de marketing detrás de él y cualquier otro movimiento que beneficie al servicio de recién marcas.
Pero de lo contrario, puede permitir que el transmisor de televisión sea lo suyo, y potencialmente prosperar como nunca antes.
¿Crees que Apple TV+ podría usar un reinicio de marca? ¿Por qué o por qué no? Háganos saber en los comentarios.
Apple TV+ está disponible por $ 9.99 por mes y presenta programas de televisión exitosos y películas como Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo y Conremisión.
