La semana pasada, Eddy Cue dijo que Apple “no tiene planes” para un nivel de Apple TV con publicidad, pero un nuevo informe de hoy destaca la creciente tendencia de ‘pausar anuncios’ en otros transmisores importantes.
Netflix, Amazon, Disney y más están haciendo de los ‘anuncios en pausa’ la norma
Los ‘anuncios de pausa’ están aumentando en casi todos los principales servicios de transmisión de TV. En caso de que no lo sepas, estos son los anuncios que aparecen en la pantalla cada vez que pausas un programa de televisión o una película.
Brian Steinberg escribe en Variedad:
Peacock ha ofrecido anuncios de pausa en pantalla completa desde que debutó el servicio, y Netflix ahora ofrece comerciales después de una pausa que ocupan la pantalla completa o la mitad, y la otra mitad a veces está dedicada a gráficos que evocan el programa que se está viendo. Warner Bros. Discovery, que solo ha ofrecido anuncios en pausa que ocupan una cuarta parte de la pantalla y no bloquean el programa que se está viendo, está probando anuncios en pantalla completa en todo el mundo para determinar la respuesta de los suscriptores…
Incluso Disney, que ha mantenido un estricto control sobre sus anuncios en pausa, está considerando permitirles hacer más. La compañía ha comenzado a publicar anuncios en pausa que se expanden para ocupar la pantalla completa solo si el espectador decide hacerlo con un clic de su control remoto. Este nuevo formato comercial, que Disney llama “Pausa+”, podría permitir a los suscriptores “telescopio” a una nueva experiencia en pantalla completa que podría ofrecer un juego de preguntas o la oportunidad de enviar un cupón a una dirección de correo electrónico.
Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, Disney+ y Peacock se encuentran entre los servicios de transmisión más importantes del mercado. Y todos ven el valor de enviar anuncios de pausa a los usuarios.
El Variedad El informe menciona que tanto Amazon como Netflix pausan los anuncios que muestran una mayor participación del usuario en comparación con los anuncios de video tradicionales.
La opinión de 9to5Mac
Esta creciente tendencia hace que Apple TV se distinga aún más por seguir estando libre de publicidad en todos los sentidos. Aunque eso puede cambiar eventualmente, fue bueno escuchar al jefe de servicios de Apple, Eddy Cue, reforzar que actualmente no hay planes para implementar anuncios.
Sin embargo, para otros servicios de streaming, pausar los anuncios puede parecer una obviedad. Si presionan a los usuarios a suscribirse a un nivel sin publicidad más caro, ese es un resultado positivo. Y si no, el transmisor obtiene más ingresos por espectador de todos modos.
Personalmente, no me gustan mucho los anuncios en pausa y desearía que no existieran. Pero mientras los planes sin publicidad sigan disponibles, entiendo por qué los streamers pueden querer maximizar sus oportunidades publicitarias.
¿Qué opinas del crecimiento de los anuncios en pausa en los servicios de transmisión de TV? Háganos saber en los comentarios.
Apple TV está disponible por $ 12,99 al mes y presenta programas de televisión y películas exitosos como Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo y Shrinking.
