Desde que Apple presentó por primera vez su servicio de transmisión de TV en 2019, los analistas (y los competidores) se han preguntado por qué Apple TV+ realmente existe. Pero ahora, en una nueva entrevista, el CEO Tim Cook y otros ejecutivos de Apple han compartido una nueva visión de los orígenes del streamer, y por qué Apple TV+ está alcanzando su paso.
Tim Cook y Eddy Cue Detalle The Origins of Apple TV+
Apple está a punto de estrenar su película más grande con F1: la película. Para marcar la ocasión, Tim Cook y otros ejecutivos se sentaron con Cynthia Littleton en Variedad para una discusión no solo de F1, sino también las ambiciones de cine y televisión de Apple más ampliamente.
Su conversación incluye una serie de citas interesantes sobre cómo los principales líderes de Apple ven Apple TV+.
Sobre la cuestión de que Apple ingrese al juego de transmisión en primer lugar, aquí está Cook:
«Lo estudiamos durante años antes de que decidamos hacer (Apple TV+). Sé que hay muchas opiniones diferentes sobre por qué nos interesa. Nos interesa para contar grandes historias, y queremos que sea un gran negocio también. Es por eso que nos gusta, simplemente simplemente y simple».
Cook desarrolla esto un poco más:
Cook explica que Apple es en el corazón «un fabricante de herramientas», que ofrece computadoras y otros dispositivos que permiten la creatividad en los usuarios … «Somos un fabricante de herramientas», dice Cook nuevamente. «Hacemos herramientas para que las personas creativas las capaciten para que hicieran cosas que no podían hacer antes. Así que estábamos haciendo muchos negocios con Hollywood mucho antes de estar en el negocio de la televisión».
El jefe de servicios de los servicios, el margen de Eddy se hace eco de estos comentarios y agrega un poco más de sabor.
«Siempre hemos pensado que el arte era una gran pieza del ADN de quienes somos», dice. «Pero nunca esperamos crear películas o programas de televisión». Sin embargo, a medida que las plataformas de transmisión proliferaban, «vimos que el mundo estaba cambiando, y parecía que todos iban después de la cantidad. Pensamos que había una apertura para nosotros, si realmente nos enfocamos en la alta calidad», dice.
Desde este punto de vista, Apple TV+ fue creado no solo porque la transmisión parecía un mercado rico, sino porque Apple vio la oportunidad de hacer algo único en su competencia.
¿Existe Apple TV+ para vender más iPhones?
Al discutir Apple TV+, muchos han especulado que Apple ve el streamer como parte de un esquema de marketing más grande, de modo que los exitosos programas de televisión se traducirán en más ventas de iPhone con el tiempo.
Cook parece rechazar de todo corazón esa idea:
«No tengo en mente que voy a vender más iPhones por eso», dice Cook. «No pienso en eso en absoluto. Pienso en ello como un negocio. Y al igual que aprovechamos lo mejor de Apple en los iPhones y en nuestros servicios, tratamos de aprovechar lo mejor de Apple TV+».
Falta de un catálogo posterior de programas de televisión y películas
Cuando Apple TV+ se lanzó, no lo hizo sin un catálogo de programas de televisión y películas. Famoso, el streamer contenía solo contenido original.
Además de algunas licencias sinérgicas únicas, eso sigue siendo cierto hasta el día de hoy.
Tim Cook explica por qué:
«Elegimos no salir y obtener un catálogo. Sé que es una forma más rápida en el negocio, pero no se sintió como Apple al final del día», dice Cook. «Apple debería tener algo en lo que vamos a ver nuestra pasión, y eso es exactamente lo que estamos haciendo con los espectáculos. Y ahora puedes vernos alcanzar un paso. Se siente maravilloso».
Parece que ese «paso» ha tardado más en materializarse de lo que Apple inicialmente esperaba debido a dos circunstancias atenuantes importantes.
En Apple TV+ tocando un nuevo paso
Littleton señala que los principales líderes de Apple enfatizan cómo 2025 representa un momento único para Apple TV+.
Sí, el streamer está logrando más éxito que nunca, pero tampoco es un accidente.
Cue y Cook observan que 2025 marca la primera vez en la historia del servicio de que implementará una lista de todo el año cuidadosamente planificada sin la carga adicional de manejar una pandemia global o las dos huelgas en 2023 que sopló un agujero de seis meses en las tuberías de producción. «Finalmente siento que estamos en el punto en que nuestra pizarra no ha sido afectada por las huelgas o por Covid», dice Cue.
Comentarios similares son hechos por Jamie Erlicht, uno de los jefes de programación de Apple:
«Ahora tenemos este ritmo», dice Erlicht. «Podemos sacar cosas nuevas todas las semanas. Tenemos un par de miles de horas de originales y más de 300 títulos con los que puedes involucrar. Tenemos más series de regreso que hemos tenido. Tenemos secuelas a las películas que fueron grandes éxitos para nosotros. Así que nunca nos hemos sentido mejor».
Apple TV+ está disponible por $ 9.99 por mes y presenta programas de televisión exitosos y películas como Ted Lasso, Severance, The Morning Show, Silo y Conremisión.
